取暖小家电市场爆火,但家电行业还需要冷静思考

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  随着冷空气来袭,广东多地降温明显,其中多地气温创今年下半年新低,特别是粤北局部地区最低气温不到10摄氏度。在过去,南北地区过冬的差异经常会成为网友们调侃的对象之一,“北方过冬靠暖气,南方过冬靠一身正气”、“北方寒冷是物理攻击、南方湿冷是魔法攻击”等段子层出不穷。

  但是,随着消费观念的逐渐转变,南方人过冬不再“靠正气”,而是转向电热器、暖气片、壁挂炉这些冬日取暖设备,取暖类家电的需求正不断增长。

  数据显示,11月份,暖气片在南方城市的销量比去年同期增长300%,取暖小家电品类整体营业额同比增幅达到200%,其中发热垫的同比增速更是高达600%,暖桌垫、干衣机等成爆品。数据还显示,推高暖气片和暖气设备销量的客户,主要来自长江沿线城市,以江浙沪、安徽、湖南、湖北、重庆、四川等地居多。

  值得注意的是,取暖小家电变火的背后仍有不少需要解决的问题。首先,取暖器也是一个“靠天吃饭”的产品,天冷了,取暖小家电、加热器就好卖,等到天热时,就要被“束之高阁”了。因此,一直以来取暖小家电难以成为大家电厂商的主流产品。

  如何让取暖小家电一年四季都是旺季,就需要企业不断在产品创新上下功夫,比如将取暖和烘衣功能结合起来,即便冬天过去,消费者仍然可以将其用于回南天、梅雨天时候的干衣。

  其次,取暖小家电市场火爆,行业还没有明确的标准和定义,产品同质化严重、创新不足,新技术五花八门,导致消费者为此交了不少智商税。如石墨烯碳晶、石墨烯涂层“热效率提升189%”等,虽然碳纤维石墨烯真的能加热快,但石墨烯和碳晶并不是同一种东西,纯石墨烯片的电热效率也只能到98%左右,189%从何而来?

  此外,由于涉及电发热,取暖小家电的安全性是必须重视的环节。然而,近年来,有关取暖小家电使用不当或质量问题引起事故的报道却时有发生。而据山东省市场监管局此前对室内加热器产品质量抽查结果显示,全省15家生产的17批次室内加热器产品,河南天意健康咨询有限公司,有8家企业的10批次产品不符合相关标准的要求,不合格项目为对触及带电部件的防护、发热、非正常工作等项目。因此,消费者购买取暖家电时一定要购买正规产品、严格按说明书使用,注意消防安全。

  目前长江中下游区域住宅采暖比例不足5%,需求潜力巨大。按照目前的增长趋势,分户式家用采暖设备将是一个每年100亿元以上的大市场。由于南方还没有分户式采暖的设计安装规范,目前这一市场还没有完全成熟。

  随着消费升级以及消费者需求的提高,企业与其别出心裁想出那些玄乎其玄的新技术,倒不如把精力放在健康、便携、多功能方面,除了上面提到的取暖干衣两用神器,还有带桌子的鸟笼取暖器、可折叠踢脚线取暖器以及办公室取暖神器等,从市场细分化进行创新。同时,对产品功能属性,制热、能效、特别是安全性也应该更加重视。只有从消费者本质需求出发,才能找到市场发力点,真正从根本上打开行业和市场的大门!

标签: #取暖小家电 #安全 #壁挂炉

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