第12届红顶奖:向未来,不一样

dafengche 0

  2020年12月16日,第12届中国高端家电及消费电子红顶奖颁奖盛典即将在京隆重举行,作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼,红顶奖与时代同行,不断刷新着自身的价值内涵与内容呈现方式。经历过2020的淬炼,中国家电行业满怀期待迎接“十四五”新开官;红顶奖也将与行业携手共进,开启新十年的序章!

  家电与艺术对话

  “红顶奖要由‘中国家电品质消费推动者’向‘中国家电品质生活引领者’转变,这是我们全新的定位思路,”作为红顶奖组委会负责人,吕盛华用一句话概述了红顶奖未来的“导航方向”。“以前红顶奖主要关注家电和消费电子产品的科技创新走向;未来,除了继续关注这一方面,我们还将关注消费趋势的变化,消费者目光所指,将是我们的触点所及。”

  红顶奖做出定位调整的论据来自于对我们所处社会宏观、微观环境的洞察。科技发展正在推动时代的深层变革,而具体到家电与消费电子行业,我们正在由增量时代转入存量时代,企业竞争力的核心从产能、销量、规模化转向品质、科技、创新创造;市场激烈竞争与品牌的固化、分化同步上映。而这也带来品牌营销方式的改变,如何在同质化市场中寻求差异化,如何在消费觉醒时代给予用户“超验”式的感受,如何构建同用户心理心智的共鸣,成为行业和企业的必考题。

  面对时代开出的试卷,红顶奖希望在摸索中找到一个完美答案,而改变将发生于此次第12届颁奖盛典;改变的第一步,将从最直观的获奖产品展陈呈现方式上体现。

  今年,红顶奖联合浮云艺术、清华美院等创意机构,打造了一台“不一样”的创意呈现。作为本次获奖家电产品展陈方式的策划方,浮云艺术创始人兼CEO方明为我们透露了他的“脑洞空间。” 他提到,本次红顶奖获奖产品的主题为“美美与共,遇鉴生活”,主旨是获奖产品与艺术的跨界“对话”。  

  方明认为,“无论艺术还是家电,无论IP还是品牌,都代表了当前审美红利时代人们对美好生活的期待,和对生活品质提升的诉求。产品与展陈的审美升级契合了这一诉求,也成为此次创意的出发点。”

  他提到,家电作为刚需产品,过去更关注规模、销售,近年来提升到对品牌、科技、创新等追求上,但最终他们要落在生活场景的体验感上。随着存量时代来临,家电的设计之美,造型之美,色彩之美开始承载家电品牌的价值观传达,家电企业与消费人群的观念匹配,产品与家居场景相契合等附加任务,这种内在驱动加速了产品功能性与艺术鉴赏性的跨界融合。

  在他看来,家电本身也是一副作品,一副由设计师、工程师和科技进步凝结而成的作品;而艺术本身也强调创新创造,两者在审美的价值内涵上是共通的。此次展陈,通过家电与艺术的碰撞,将带给观赏者更深刻的视觉与心灵震撼,同时对于获奖产品的品牌传播力、影响力也大有裨益,“因为,艺术的介入可以更加烘托出产品品质之美,并向消费者传达生活中可‘遇见’的期待,是视觉美好度的升华,而感官的外延往往阐述的是产品内涵。”

  方明提到,此次红顶奖获奖展品呈现将从时空、审美和创新三方面与艺术对话。“我们将获奖产品视为一幅作品,自然要为它带来美术馆级的陈列展现。同时,家电虽然是生活的一部分,但我们没有复原纯家庭场景,而是在艺术氛围中融入了部分家居要素进行混搭,以实现视觉和感官的代入,但结合美术馆级的表达,会给参观者留下更富于畅想的空间;此外,整个展厅还将弥漫音乐元素,形成‘流毯式’的结构感,传递‘美美与共’的主题理念。”  

  “作为一场发于过去、立足现在、展望未来的盛会,我们为红顶奖产品构建了一个时空跨越的时间脉络。在追忆过去的打造上,我们选取了代表中国传统审美哲学巅峰的明代古董家具,与代表现在的家电产品形成场景链接;而生活在进步,产业在发展,我们用数字艺术致敬未来。三位一体,实现了用艺术和审美勾连起过去、现在、未来。“洞见趋势和未来除了展陈方式外,第12届红顶奖还将与瑞丽合作,增加时尚与科技的融合。吕盛华认为,我们处在一个追求新潮、个性解放的时代,同时也是追求目光聚焦与流量的时代,这些特质在快消品与时尚圈中体现的淋漓尽致。而家电的传统营销方式正在被打破,从“大而泛”向“小而精”转变。打造品牌个性,增强用户粉丝聚集,领到“任务卡”的家电行业必须不断尝试拥新、破圈,科技、音乐、艺术、时尚,各种元素的混搭与叠加,带来更精准,更有人情味的深度品牌植入和内容传播,实现了从公域流量向私域流量的全链路消费体验提升。

标签: #红顶奖 #家电 #美的 #海尔 #格兰仕

  • 评论列表

留言评论