疯狂的扫地机器人还能继续“疯”下去吗?

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  “去年年底从这离职时(股价)才19块多,难道是我阻碍了公司的发展吗?”在科沃斯(603486)股吧留言区,网友“宛州丨江子安”调侃道。行进到2020年12月,科沃斯股价最高点接近73元,相比1年前,股价翻了3倍有余。无独有偶,小米生态链企业石头科技股价一度进逼900元,被网友昵称作“科技股茅台”。两公司股价大涨的背后推手均是旗下主打产品——扫地机器人。

  疯狂的扫地机器人

  10月23日,科沃斯发布前三季度财报,报告显示1-3季度,公司实现营收41.4亿元,同比增长20%,实现归母净利润2.5亿元,同比大增147%。其中第三季度实现营收17.4亿元,同比增长71%,当季归母净利润1.2亿元。2020年,科沃斯旗舰线T8系列在避障、拖地等方面做了迭代,投入市场后口碑良好。在疫情激发的健康思潮和公司营销助推下,从6月起,科沃斯线上销售增速不断放量;7-9月,其线上销售额分别同比增长35%,52%和51%;双11期间,科沃斯全渠道销售额突破10.4亿元。

  除了国内市场,扫地机器人外销出口也迎来大爆发。资料显示,自2019年美国对中国进口扫地机器人等家电产品征收关税后,关税压力向销售端传导,国内机器人企业订单承压,而当年科沃斯扫地机出口收入也出现一定程度下滑。但受疫情影响,今年三季度,美国取消了包括扫地机器人在内的部分产品关税,国外市场需求井喷,叠加电商等新渠道的拓展,科沃斯海外收入快速反弹。

  而石头科技的前三季报显示,公司1-9月实现营收29.80亿元,同比减少1.66%;但公司实现归母净利润8.99亿元,同比增长54.49%。其中,公司第三季度实现营收12.04亿元,同比增长33.03%,归母净利润4.39亿元,同比增长123.26%。

  广发证券研究认为,目前我国扫地机器人渗透率较低,据先关数据显示,沿海地区家庭渗透率刚超5%,内陆地区渗透率仅在0.4%左右,相较食品制备小家电、传统吸尘器等产品而言,渗透率仍较低。近年来,我国扫地机器人呈快速增长态势,从2014到2018年,行业增长率均维持在30%以上,2018年同比增长更是超过50%。2019年,受内外部环境因素制约,河南天意健康咨询有限公司,行业增速出现放缓迹象;但到今年,行业不仅修复了去年的颓势,更迎来需求井喷。据央视财经“扫地机器人市场调查”报道显示,上半年我国包括扫地机器人在内的吸尘器类家电零售额同比增长14.7%,零售量同比增长15.7%;进入下半年,很多扫地机器人代工厂更是订单量暴增,以专注扫地机器人代工业务的长虹格兰博为例,公司负责人表示,由于内外销双旺,造成生产线员工不够用,以至于管理人员开始下车间“驰援”。

  鲨客扫地机器人产品负责人曾向中国家电网提到,中国市场对扫地机器人认同度更高,作为“懒人经济”的一环,扫地机器人在中国的需求量有“后发先至”的态势,需求量远高于世界其他地区。据欧睿国际数据显示,2019年中国市场扫地机器人零售量543万台,远超美国的274万台和西欧的238万台,扫地机器人在国内的发展态势已经远超行业当初预期。科沃斯扫地机器人相关负责人表示,今年扫地机器人品类迎来大幅增长,除了疫情催化外,行业整体的技术和产品创新带来功能体验的极大提升,是该品类爆发的根本原因,“扫地机器人从导航系统、避障系统到清洁系统的全面升级,让产品变得更好用,真正实现了解放用户双手。”该负责人还提到,扫地机器人行业直接受益于国内的消费升级大趋势,“现在,大家的消费观念在转变,尤其是年轻消费者,对此类家用服务机器人产品接受度越来越高,它不仅是‘懒人经济’的概念,实际也是消费升级概念,可以说中国消费者对品质生活追求变得越来越普遍,愿意花钱购买让生活更轻松、更便捷的产品。”

  广发证券观点认为,长期视角下,扫地机器人在中国家庭的渗透率提升确定性较强;不过作为非刚需、可选性消费品,扫地机器人行业具备典型的产品驱动需求特征,因而短期内渗透率能否大幅提升还要看产品创新能否触及用户痛点。此外,由于该行业技术迭代路径尚未成熟,行业内的品牌格局还存在一定变数,品牌短期内的份额消长会较大地依赖于企业创新驱动力。

  风口降临 “研值”提升

  阿里消费大数据提到,扫地机器人正在成为中国“他经济”的新宠;据悉,在OECD对29个主要成员国男性分担家务时间的调查中,中国男性每天花在照顾家人、购物和家务活上的时间为91分钟,具体到日常家务约48分钟,排名倒数第五。而扫地机器人的出现,可以帮他们打扫房间,满足了男性不愿打扫卫生的想法。据京东数据研究院研究显示,青年男性更喜欢购买高科技产品,除了手机、电脑、Apple Watch等大行其道外,像扫地机器人这样的智能设备也受到男性青睐——他们普遍不爱干家务,对高科技产品好奇心又较重,扫地机器人即满足好奇心,又可讨好另一半,这种消费最理性不过。

标签: #科沃斯 #石头科技 #扫地机器人

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