2020彩电行业年度回顾:逆势崛起 乘风破浪

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  这些年来,电视的重要性大不如前,全家人围坐在电视机前看节目的场景渐渐变成了开着电视玩手机,不得不感慨时代的变迁。转眼2020年就要结束了,疫情成为贯穿一整年的主旋律,它不仅改变了人们的生活,也对各个行业造成了不同程度的冲击。

  对彩电行业来说,最直接的影响是工厂停产减产,显示面板价格上涨。不过,人们对电视的需求不降反升,特别是上半年居家隔离时间长,电视使用率较以往明显上升。据中国视听大数据统计,相较2019年第四季度,2020年第一季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%,每日户均收视时长增长半小时。同时,网课、在线健身等需求增长,也让大屏电视受到青睐。

  市场整体平稳,大尺寸成新趋势

  近两年家电市场整体一直处于小幅度下滑状态,2019年中国家电市场全品类零售额规模为6365亿元,相比于2018年下降了4.3%。而彩电行业的表现有些出乎意料,以两个非常有代表性的促销节点为例。

  618期间,根据奥维提供的线上+线下监测数据,电视整体市场销售量和销售额增长量分别为45%和30%,这主要是因为上半年疫情防控较严,居家时间长,消费者对电视的需求明显增多。

  而双11期间,彩电市场同比去年线上市场下降5%、线下市场下降2%,需求的小幅度减少一方面是因为上半年已经帮助消化了大量需求,另一方面也是由于下半年产能不足和库存紧张,导致部分产品出现了缺货和涨价,影响消费者购买。

  另一方面,双11期间电视产品的均价同比上浮23%,接近3000元大关,尽管销量轻微下滑,但销售额总体上涨。均价上涨除了面板涨价的原因外,更多是大尺寸电视增长导致,数据显示65寸以上尺寸同比增长33%,市场份额占到所有电视的1/3,并且还有进一步增长的趋势。

  总的来看,在家电市场整体表现欠佳的大背景下,可以说彩电市场基本保持了平稳,甚至超出了预期。

  8K全面落地,普及仍需时日

  480P CRT电视、720P背光彩电、1080P平板电视、4K、8K,每一次分辨率的提升,都是一次技术革 命。在4K产品的快速普及后,渗透率增速开始放缓,全民4K已经满足不了消费者对画质的进一步追求,8K即是厂商角逐的下一个战场。

  如果说2018年是8K元年,2019年是8K探索年,那么2020年必然是8K爆发年。今年我们依然能看到各大厂商上至几万元的高端8K旗舰,也能看到一两万元甚至几千元的“亲民”产品,可以说越来越多的8K电视已经来到了普通消费者身边。

  根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》,到2022年将实现我国4K电视终端全面普及,8K电视占比则要达到5%。今年,得益于8K电视供应品类丰富化、价格多元化、品牌多样化,8K电视销量呈现三位数的高速增长,根据奥维云网数据,2020年上半年中国8K电视销量同比增长462.6%。

  不仅如此,趁着5G热潮,8K也积极“抱大腿”。比如今年全国两会期间,新华社实现了全国第一次“5G+8K+卫星”实况转发;8月8日,国家大剧院“华彩秋韵”线上系列音乐会在北京进行全球首次舞台艺术“5G+8K”直播;今年11月,中超冠亚军决赛8K超高清直播试验在苏州完成,实现了国内首次大型体育赛事端到端的8K超高清直播试验……

  其实去年春晚直播已经使用过8K技术,而2021年央视春晚也将开展8K制作和直播,并且相关人士表示这可以视作2022年北京冬奥会进行8K赛事直播的提前预演和试验。

  相比前两年空喊概念,今年真正落地的8K项目不少,但也不得不承认基本都是大型项目或者试验项目,真正落实到普通用户家中的8K内容还是非常稀少的,因此想要全面普及,让每个人都能在家中观看海量8K视频,仍然为时尚早。

  客厅游戏时代来临,120Hz高刷将成标配

  相比进度缓慢的8K超高清,高刷新率在今年迎来了高光时刻。随着PS5、xbox次世代游戏主机的正式发布,4K 120Hz游戏体验成为游戏玩家的终极梦想。正因如此,我们今年能看到不少厂商推出了搭载4K 120Hz面板的电视,并且配备了最新的HDMI2.1接口,以满足次世代游戏需求。

  当然,光有高刷新率硬件是远远不够的,没有相应的内容支撑仍然会面临跟8K电视一样的囧境。恰好MEMC运动补偿技术的诞生弥补了内容与技术之间的脱节,它能够在传统的两帧图像之间加插一帧运动补偿帧,从而提高视频帧率,达到更加流畅的显示效果。

标签: #彩电行业 #显示面板 #8K

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