千亿级存量市场蓝海 智能坐便器产业如何交卷?

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  日前,中国建筑材料流通协会发布《2020年全国BHEI(中国城镇建材家居市场饱和度预警指数)数据报告》显示,我国有三亿套存量住房,如果把存量房产的再装修市场挖掘出来,其庞大的产业链将极大拉动内需。

2019.1月-2020.10月BHI与国房景气指数对比

  事实上,有别于“从无到有”的增量市场,在“从有到优”的存量市场,竞争热度从智能手机、汽车、房地产早已逐渐辐射到家居建材领域。

中国家用电器协会副理事长朱军

  “局装概念兴起,企业都在探索房屋空间局装的技术和方法”,中国家用电器协会副理事长朱军在“2020中国智能坐便器行业高峰论坛”现场指出,消费者通过换装智能坐便器等提升型产品来优化居住品质将成为热潮,作为集健康、舒适、智能于一体的生活品质产品,智能座便器在消费升级大背景下应大有可为。

  存量市场,已成家居建材产业必争之地

  数据显示,我国房地产市场已由“增量时代”向“存量时代”转换。按国际惯例,当一个国家的住房自有率超过65%、人均GDP突破8000美元、户均住房套数大于1时,由增量开发主导的新房市场趋于稳定和成熟,基于二手房流通和房屋资产管理的存量时代将逐步来临。

  这是我国目前房地产市场的写照。作为上游的房地产市场率先布局存量市场,下游家居建材产业同步在改变。

  从近两年家居家装的演变路径来看,如家装领域从传统家装、互联网家装到整装的进化,或是单品类企业(如家具/厨电/地板木门/吊顶墙纸/陶瓷卫浴等)的发展纷纷转向多品类集成…在竞争环境的急剧变化下,存量市场和下沉市场成为竞争红海中的蓝色地带。

  老旧小区改造、二手房翻新、局部翻新均是机遇点。家居家装业界普遍认为,改善型装修将成为家装业态今后发展的主流。

  智能坐便器作为改善型产品大有可为

  这其中值得注意的是,以卫生间领衔的家居空间(其次是厨房、阳台等)成为改善型装修的“必改空间”,改善型or提升型产品随之将成为改善型装修的主流势头,前文提到的智能坐便器便是佐证。

  健康+品牌+品质,存量时代独特消费理念

  就存量市场而言,一二线城市的消费群体在经历过装修or局装之后,往往对家居品牌的认知更为深刻,对家居产品的健康性、智能型、环保便捷性也更为看重。

  以智能家居为例,智能坐便器为代表的轻便型改造产品,会比智能照明、智能安防、智能主机系列产品更容易被接受。

  值得一提的是,中国民众审美力在提升,智能坐便器设计也越来越符合现代美学,能适应各种设计风格并符合年轻人审美。与此同时,智能马桶除了自动除臭、水压调节、座温水温风温调节等便捷功能外还能进一步呵护人体健康。

  我国现阶段消费主力军70/80/90后人群,尽管消费群细分且多元,但不管年轻群体、新中产还是老年群体,存量与局改的场景中,卫生间一定会是重要的改造场所,这里面,智能坐便器作为局部改造的重点,将会是未来一段时间的新增长点。

  而在疫情大背景下,这增长已初见端倪。

  2020年1-9月,我国精装修房智能坐便器补品配套率为15.3%,配套量同比增长19.7%。奥维云网数据显示,2020年我国智能坐便器全渠道的销售量将达到408.1万台,同比增长20.1%,销售额将达到142.2亿,同比增长14.8%。

  企业如何征战蓝海存量市场?

标签: #智能坐便器 #蓝海 #智能马桶盖

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