全民健身运动推动體育產業加快“跑”

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原標題:全民健身运动推动體育產業加快“跑”

  11月3日,參賽選手在大賽抽出發。當日,2019北京市馬拉鬆賽在北京天安門廣場開跑。 新華社記者 張晨霖攝

  近年来來,隨著生活水平提升 ,老百姓群眾全民健身运动意識不斷高漲。在这里基礎上,當前體育消费正逐漸向體育培訓、體育賽事、體育休閑、體育度假旅游等領域不斷拓宽,一些過去的小眾運動越來越大眾化,全国各地也越來越重視通過體育賽事為大城市賦能。體育產業有希望打导致為國民經濟支撑產業,納入“十四五”規劃——

  前不久,國家體育總局、国家发展改革创新委聯合召開電視電話會議,明確我國將以全民健身运动、戶外運動等项目為重點,推動體育產業高質量发展等内容納入“十四五”規劃。

  此前,國務院辦公廳印發《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》(下列簡稱《意見》)吹響了把體育產業打造出為國民經濟支撑的號角。記者調研發現,體育消费規模逐漸增長,體育產業呈現多元化升级发展趨勢,體育消费從“買产品”向“買服务”演變。

  小眾運動並不“貴族”

  11月份,北方地区已经是凉意迫人,深圳大梅沙灣黃金海岸的海上運動管理中心仍是暖意融融。在淡黃色的海灘上,剛上中一的孫伊悅梳理好帆板裝備,准備入海口,儼然一副專業選手的模樣。經過近一年練習,现如今她已能獨自得水上操控帆板,享有吸引大海的过程。她表明,均值每堂課隻要26零元上下,是“學生族”能够接纳的价格。

  “很多人覺得帆船帆板是‘貴族運動’,但其實水上项目技术門檻並不高。針對不一样消费群体,也是有不一样消费水准能够選擇。”該管理中心帆船帆板教練羊杰表明,除开散客拼团,每一年還有400多名學員學習帆板運動,近年来來许多 學校、工廠團隊也前來體驗學習。

  大梅沙海上運動管理中心總經理吳治強告訴經濟日報記者,管理中心結合“體育 文化艺术 度假旅游”產業方式開展海上運動,经常性发布優惠活动,讓大量人会有機會体会海上運動风采。2018年,該管理中心累計招待個人与團隊培訓近5萬人数,同期相比增長25%上下,營業額同期相比增長近30%。

  從教練找學員,到學員找教練,现如今網球、帆船帆板、篮球等小眾運動越來越受青睞。深耕细作網球產業近十年的弘金地體育產業有限责任公司,經營業務包含“賽事管理方法”“意大利前锋經紀管理方法”“體育綜合體及場館管理方法”“俱樂部服务平台管理方法”等板塊。該企业CEO劉豐寧表明,“2011年,我剛添加企业時隻有10個人上下﹔现如今,企业規模已經发展到470人,年營業額達3.2億元”。

  攀岩运动運動因其独有的能量和協調之美,吸引住越來越多愛好者參與。爬山棧道、攀岩运动服务平台、露營大草地、汽車營地……位於廣西馬山縣的攀岩运动特点小镇,迎來了眾多前來經歷“飛拉達”攀岩运动項目地游人和選手。據統計,2021年國慶期間,小镇关键區三甲屯招待游人5萬余人次,同期相比增長34.3%﹔營業收益達到255.8萬元,同期相比增長45.6%。

  “戶外運動以其低碳环保、身心健康、時尚等特点,正從小眾運動演變為大眾運動,展現出廣闊发展空间。”廣西爬山運動協會秘書長、馬山縣攀岩运动特点小镇運營管理方法有限责任公司總經理劉富旺表明。

  全民健身运动帶來“总流量”

  《意見》將“全民健身运动”與“體育消费”並重納入文档標題,明確了體育產業发展路徑。業界产生廣泛共識,體育消费的基礎是培养群眾終身運動習慣,增强體育消费粘性,進而激话體育培訓市场。

  對於怎样夯實體育產業基礎,李寧體育園給出的回答是,以大眾運動身心健康要求為導向,擴大高品质質、高標准、兔费低收費公益性運營,讓大量普通百姓有機會走進體育場館。

  11月中下旬,記者來到廣西北寧李寧體育園,隻見网球館、乒乓球赛館、网球館等場地均爆滿。據統計,該園每一年招待超過300萬人数。經過探寻及運營實踐,該園已基本产生以體育培訓、體育賽事、體育文化艺术、體育度假旅游、體育身心健康產業為紐帶,體育配套设施商業開發為支撐的大城市體育產業綜合體。

  在南寧市李寧體育園總經理趙天凡看來,获得今日的成绩,靠的是將單一場館服务发展為復合產業。“全民健身运动與體育產業发展紧密联系。以體育配套设施商業服务為支撐的全民健身运动體育事業,是體育消费发展的关键基礎。”趙天凡認為,低收費不會导致經營压力,當大量大眾參與运动健身后,反倒能在龐大运动健身群体中发展體育培訓、體育賽事、體育休閑、體育度假旅游等拓宽服务提高收益。

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